欧斯宝整体吊顶2008年市场营销战略透析

■品牌集中化趋势

2007年，整体吊顶市场涌入大量新品牌，预计目前整体吊顶市场品牌近百个，造成了目前市场上品牌占有率不高、专卖店盈利水平低的局面。

2008年，随着竞争的加剧，高竞争力品牌知名度的提升，消费者品牌忠诚度的提高，整体吊顶市场将向品牌集中化的趋势发展，形成阶梯式的品牌竞争格局，大量竞争力较差的品牌将被淘汰出局。

2008年，具有一定实力的浙江电器厂家拥入吊顶行业，他们有系统的经营管理模式。所以如果你 还没能公司化运营，就丧失了一定的竞争优势。

■产品个性化趋势

2007年，整体吊顶市场产品百花齐放，无论是电器产品的款式、结构、功能，还是扣板产品的花色、表面处理工艺，都呈现出个性化发展趋势，消费者对整体吊顶的个性化要求越来越高。

2008年，产品的个性化趋势将愈演愈烈，电器产品将向智能化、特色化的方向发展，扣板产品将向艺术化、时尚化的方向发展。

■渠道多元化趋势

整体吊顶零售市场的渠道主要以传统建材市场、连锁建材超市、网络团购、家装公司为主，2007年整体吊顶在各个渠道都获得了不同程度的发展，但连锁建材超市与网络团购的增长成为亮点。

2008年，整体吊顶渠道多元化的发展趋势将更加明显，新渠道的开拓（例如鼎美进入电器连锁超市苏宁），连锁建材超市的扩张（例如百安居、家德宝加速全国店面布局）将成为我们关注的重点。