目前,青岛本土的家居诸侯,已明显感觉到市场的压力。在目前的市场竞争形势下,家居诸侯们将积极应对这场战争,利用自身优势,取得竞争的优势。
宜家看好青岛市场
据业内人士透露,宜家的先期开店人员已在青岛考察一个多月了,目前正在寻找合适的新店位置,宜家对交通、地理位置、面积大小等方面都有比较严格的要求。早些时候看好位于辽阳西路的澳发国际建材馆,但最终因面积太小而放弃。
宜家看好青岛市场,原因是多方面的。首先,在宜家最新的计划中,2008年将重点布局二线城市,青岛近年快速发展的经济,奥帆赛的举行,吸引了众多商家的眼球,其中当然也包括宜家;其次,宜家在中国从广东到黑龙江沿海城市建立了7个采购中心,其中就包括青岛,目前青岛有三四十家加工厂专门为宜家加工松木家具,为将来开店提供了坚实的基础。
宜家开始加速度扩张
早在1998年,宜家就在北京开设了第一家中国商店,但在2006年之前宜家在中国只有北京、上海、广州和成都四家店,远远不及百安居的59家、家得宝的12家(收购家世界所得)。按照零售连锁业的黄金定律,只有门店数达到一定的数量,才能充分发挥物流、供应链的效应,从而减低成本,拉动增长。
宜家经过对中国市场谨慎而缓慢的探索后,决定实施对中国市场战略的重大调整。“我们用了九年时间来研究和适应中国消费者,现在到了提速的恰当时机。”宜家亚太区总裁杜福延说。宜家开始加速度扩张,预计到2010年宜家的中国开店数将达到10~15家。目前,上海二店遴选店址的工作已经完成,深圳、大连、南京店都将在2008年内开业。
本土诸侯积极应对
近几年,青岛家居市场竞争日益激烈。家得宝、百安居等外资品牌已经在青岛安营扎寨,争夺市场份额,而国内家居巨头北京居然之家、红星美凯龙也欲进驻。青岛装饰城、好一家家居、富尔玛、海博等本土企业纷纷奋起反击,丰富自身的经营业态,扩张店面数量,捍卫自己的领地。青岛家居市场在规模迅速扩大的同时,一场激战在所难免,家居行业将面临一次大的洗牌。
“对于本土企业来说,有竞争才有进步,国外巨头的进驻对整个行业来说是一种促进,让家居行业向一个更好、更规范的方向发展。”青岛装饰城副总经理袁权表示,目前,家居行业跨国全球统一采购,全国布店是一种发展规划,也是市场规律。宜家等国外巨头的进驻的确会对青岛的家居市场带来一定的冲击,但是从正面角度看,外来企业的进驻带来了新的经营理念、新的变化,对青岛家居卖场营销能力、企业意识的提升是一个有利的促进。另外,不同的商业布局,消费群体定位不同,只要找准自己的定位,不断深入了解自身消费群体的需求,进行差异化经营,各个层次的家居卖场、品牌专门店还是有不错的生存空间的。
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