2008有望成为视频营销元年

知名调研机构AC尼尔森公司近日发布了一份最新的中国视频网站统计报告。研究表明，互联网视频应用逐渐成为网络主流，视频行业市场高度集中，领先的视频网站的品牌竞争加剧，其中日视频播放量（VV）成为衡量视频网站规模的重要指标。

上传、共享视频内容，如今正在快速成为互联网上的新应用。许多来自普通人的生活，蕴涵大众视角的原创视频内容，不仅成为人们直观表达感受的方式，也成为互联网内容日益丰富的重要来源。今年3月4日，沈阳遭遇历史罕见雪灾，因交通停滞，专业的电视台记者无法取得第一手素材，居民利用手中的手机、DV等摄影设备，通过拍摄大雪现场视频，上传到优酷网上，用直播的方式“报道”了沈阳雪灾现场，使人们深刻感受到视频网站的影响，根据艾瑞最新数据表明，2007年6月，超过1000万中国用户使用过视频搜索服务。视频搜索服务覆盖人数一年内从339万增加至1020万，增长两倍多。而从百度指数来看，“视频”这个关键词的搜索量达到了每日4万人次左右。网民对视频的检索需求已超过博客。

视频网站趋热的同时，诞生了巨大的商业市场。Google公司在2006年以16．5亿美元的价格收购了YouTube公司，凸显国际企业巨头对视频网站的看好。这一判断也直接体现在中国市场上。根据AC尼尔森的数据，截至12月16日，刚刚上线满一周年的优酷网日视频播放量在国内视频网站中已率先突破1亿次，每日独立访问人数也超过1200万，位居行业之首。11月21日，优酷完成了第三轮共计2500万美元的风险投资。此次融资主要来自贝恩资本集团旗下的LLC以及三家既有股东SutterHillVentures、FarallonCapital和成为基金的追加注资，这四家投资机构均为实力强劲的老牌投资机构。贝恩资本集团有关人士谈到此次注资时表示：“非常看好中国视频网站的未来。”此外，悠视网、我乐网和土豆网今年也都获得新一轮风险投资，融资额都超过2000万美元。

优酷网CEO古永锵认为，2006年是中国的视频元年，2007年国内视频网站的发展模式已确立，2008年将是视频营销元年。对于主要的视频网站来说，在2006－2007年跨过1亿元的投资门槛之后，到2008年，视频播放量将会突破1亿次，虽然视频广告在这一年会有较快发展，但不会有很大规模。但到2009年，视频广告会有很大市场，主要的视频网站广告收入在2009年会超过1亿元。

业内人士认为，视频网站VV过亿次是视频网站真正实现规模性增长的标志，也反映了一个行业开始真正具有影响力。实际上，YouTube在2006年10月被Google收购时，也是VV刚过亿次的阶段。

但是，对于中国视频市场的前景保持审慎的乐观，或许是更务实的态度。一方面，目前普遍存在的视频播放的不流畅性，相当程度上成为视频网站大发展的瓶颈。另一方面，为了提高速度，为带宽所付出的成本，也为视频网站带来巨大压力。古永锵就此认为，明年视频网站的门槛会更高，市场会继续向少数主要网站集中。此外，视频网站长期存在的版权、视频质量不高等问题，也成为影响广告商青睐视频广告的重要原因。

不过，总体上看，视频网站仍面临乐观前景。2008年，随着中国宽带网络的进一步发展以及奥运会的举办，会有更多网民使用视频，从而为视频网站及相关市场的快速做大做强提供机会。