浴霸市场：火爆秋冬 各地销售量见长

近日，《电器》记者走访了北京几大家电连锁商场和家居建材市场，虽然不是周末，仍能看到许多消费者在浴霸产品前驻足。“自从2007年10月1日新店开业的二十几天里，就已经销售浴霸近300台了。另外，有很多消费者来这边询问产品情况。”苏宁电器北京北太平庄店浴霸促销员告诉记者。许多浴霸制造企业也表示，进入秋冬以来，浴霸在许多地区的销售量都明显增长。

中国行业企业信息发布中心的2006年消费品市场重点调查报告显示，2006年浴霸市场容量达1000万台，年销售额近12亿元人民币。有浴霸制造企业对《电器》记者透露：“2007年中国浴霸的市场容量为1200万台左右，市场需求量以每年20%的速度递增。”

市场竞争逐渐加剧

杭州奥普电器有限公司（以下简称奥普电器）向《电器》记者提供了一份2006年全国浴霸主要品牌市场销量数据，从这份数据上看，奥普浴霸市场占有率高达42.77%，超过第二名4倍之多，其他品牌之间的差距不十分明显，桑普、名族、美的和航空品牌所占份额几乎相同。另外，据中怡康时代市场研究公司2007年6月对全国250个城市2000家门店浴霸销售情况的监测数据，除奥普的零售占有率为59.91%，名族、美的、飞雕、樱花、楚楚的占有率分别为5.98%、4.71%、4.47%、3.75%和3.17%。

有业内专家分析指出，目前奥普浴霸市场占有率第一的位置暂时难以改变，不过浴霸市场的竞争越来越激烈。

即使是位居第一的奥普也意识到了这种压力。奥普电器执行总裁孙立军在奥普2007年上半年度营销会议上谈到：“目前浴霸二三级市场成长加速，并且不断有知名品牌进入，未来市场竞争会更加激烈。尤其是浴室吊顶市场，品牌差距并不大。”

美的热水器制造有限公司浴霸品质主管呼践表示：“2008年美的准备生产浴霸80万台，产值目标是1亿元。”

据了解，目前浴霸行业已有130多家整机生产厂家和300多家配套厂家。2006年初被中国轻工业联合会、中国家用电器协会授予“中国浴霸之乡”称号的浙江嘉兴市王店镇，浴霸企业云集，通过多年发展，已成为产业集群基地。王店镇企业服务中心主任李明忠在介绍王店地区浴霸企业发展情况时声称：“王店地区浴霸产量约占全国70%。”

浙江鼎美电器有限公司市场部长朱晓东自信地对《电器》记者说：“王店浴霸具有产业集群优势，产业链十分齐全，相对其他地区的浴霸企业，我们的优势很明显。”

另外，在浴霸市场竞争逐渐激烈的同时，市场销售渠道也出现了变化。《电器》记者走访北京的国美、苏宁等家电卖场时发现，这些卖场中仅有奥普、名族等两三个品牌在销售。而除个别建材市场如百安居家居广场只有两个品牌外，多数建材市场都可以看到许多品牌的浴霸产品。显然建材市场已经成为众多浴霸品牌销售的重要渠道。百安居健翔家居广场的浴霸促销人员告诉记者：“我们这本来有四个浴霸品牌，2007年就只剩奥普和名族两个品牌。主要是考虑到浴霸的质量安全问题。”

浴霸制造企业对此的解释则是，国美、苏宁的进场费太高，一般小型企业只能选择建材市场。

“浴霸企业前几年多是通过大卖场或是百货店的渠道来销售的，但现在的趋势是逐渐从卖场转向专业的建材市场。”呼践说。

国标制定企业整合

2007年5月17日，由奥普电器牵头多家企业参与的《浴霸通用技术要求国家标准》（以下简称浴霸国标）起草工作正式开始。有浴霸制造企业对《电器》记者透露：“浴霸国标第一稿讨论已经结束，目前处在第二讨论稿阶段。”

据了解，浴霸国标将对浴室加热的术语定义、产品分类、型号命名、技术要求、试验方法、检验规则、标志标识、使用说明、包装储运等技术内容进行规定。还有消息称，浴霸国标还会涉及产品的使用寿命、EMF（对人体暴露于磁场的限制）的要求、红外灯泡色温的要求、噪声、通风等各细节。比如对于灯泡可能做出这样的要求：浴霸持续打开10分钟，灯泡达到较高温度后，要能经受4℃的冷水冲击，不漏电，不破裂，才算符合要求。

“国家制定浴霸国标，是出于浴霸行业发展的需要。”全国家电标准化委员会秘书处主任李一对《电器》记者说。据中国家用电器协会副秘书长陈钢介绍，由于浴霸市场进入门槛低、技术含量不高、利润大、市场空间广，吸引了众多投资者，浴霸市场变得混乱不堪，假冒伪劣商品比较多，产品价格从上市之初的几千元跌落到一两百元。

据2007年10月26日《温州都市报》报道，浙江省温州市工商局直属管理分局会同温州市质量技术监督检测院，对辖区温州家电市场的部分小家电产品进行抽检，共抽取多功能取暖器和浴霸等7种小家电样品25个批次，检测结果显示，多功能取暖器和多功能浴霸不合格率为100%。

显然，浴霸国标的制定对规范产业发展将具有重要意义。有业内人士形象地把浴霸国标称为行业的“紧箍咒”。呼践表示，新的浴霸国标将使企业对原材料的品质要求有所提高，生产成本也随之增加，这势必会提高企业的进入这一行业的门槛。这样，行业中那些实力较弱，或是杂牌、冒牌的企业将面临被洗牌出局的压力，浴霸行业将被进一步整合。

李一在谈到这一问题时也说：“浴霸国标出台后，将会鼓励那些质量过硬的企业更好地发展，它在无形中形成了一道技术门槛，达不到这一标准的企业势必要加以调整，才可能在行业中立足。”

奥普电器提供的资料显示，浴霸国标制定将遵循“333”原则，即1/3的企业将达到新标准，1/3的企业通过努力可以达到新标准，剩下那些“灯泡总是爆炸、面罩总是起火”的浴霸企业肯定会被新标准所淘汰。据行业专家估计，标准出台后将有30%的产品退市，一半左右的中小企业被淘汰出局。

产品人性化健康节能

目前市场上的浴霸产品名目繁多，但按照取暖方式可以划分为三类，即灯暖、风暖、和灯暖与风暖相结合的复合型。无论哪种类型，产品大多是集取暖、照明、换气等多种功能于一身。从各大企业2007年推出的新品可以看出，浴霸产品设计越来越人性化，更加注重健康与节能。

据奥普电器市场部任峰介绍，奥普2007年的产品策略是倡导健康、人性化，产品新加了的负离子功能；另外，产品更加注重节能，采用低度温自然光取暖灯，将热效率提高8%。

除了奥普，2007年“十一”期间才推出的名族“博雅”系列产品注重的也是健康与节能。据了解，这一系列新产品具有内循环加热、金属强排风、智能风道切换、节能大照明四大功能。其中，内循环加热的设计大大提高了热效率，降低了热量损耗。据介绍，内循环加热的浴霸热效率比普通暖风浴霸高出近30%。

此外，强排风功能也是2007年的浴霸新产品的另一大特色。苏宁电器北京北太平庄店浴霸促销员向《电器》记者介绍说：“奥普和名族的新品都加强了排风换气的功能。”她介绍说，奥普的“奥韵”系列中的QDP822系列采用“双核动力”技术，取暖和换气可以同时进行，提升了浴室内排风换气的水平。而名族的博雅系列产品还使用了航空级铝合金材料的金属风轮，使风轮转速更快、排风量更大。其智能双风道结构可以提高风效，延长电机使用寿命。这位促销员还反映，很多消费者在购买产品时都很关注排风换气的功能。

《电器》记者在家电卖场和建材城还发现，在注重功能的同时，2007年的浴霸产品在造型上也颇为抢眼，装饰效果十分突出。奥普将奥运和中国元素融入产品中，外形简洁时尚。而名族采用中国古典艺术印花技术，设计十分典雅精致。

集成吊顶渐成趋势

集照明、换气、取暖和吊顶扣板于一体的“集成吊顶”被外界视为“浴霸”的创新升级产品。这种产品投放市场两年来，已出现上百家相关生产企业，主要集中在广东和浙江的嘉兴。如今，集成吊顶产品已逐渐成为中国顶面装饰的主流。有专家预测，集成吊顶将整合浴霸行业和传统吊顶行业。

“浴霸满足的是中低档消费群体，而集成吊顶则满足了中高档群体。”朱晓东在接受《电器》记者采访时说。据他介绍，集成吊顶的行业规模远远超过浴霸，目前90%的浴霸企业都在做集成吊顶。另有报道称，在嘉兴王店镇，集成吊顶的产量每年以100%的速度在增长。

李明忠也说，“浴霸”产业在王店经过十几年的发展，产品技术经过多轮的更新换代已相当成熟，市场竞争也愈加激烈。尤其是没有品牌优势的企业，仅能靠低价来吸引消费者，这样有可能导致产品质量的下降，而集成吊顶的出现缓解了这一矛盾，同时也给浴霸生产企业带来新的发展空间。他称：“可以说，集成吊顶是浴霸行业的主流发展趋势，它更符合消费者的审美需求。”

“2008年我们也要做集成吊顶，把浴霸功能模块化，这是一种趋势。”呼践对《电器》记者说。据他介绍，浴霸行业正随着现代装修的发展方向进行产业升级，集成吊顶是把浴霸产品取暖、照明、换气等功能根据客户的需要来个性化设计，定制产品。“比如，排风取暖以前是一个面板上，现在可以根据客户的需求在浴室各个角上安排一个。”

奥普电器提供的资料显示，在2006年初，奥普就推出了名为“1+N”浴顶的集成吊顶产品。它将取暖、换气、照明三大功能模块化，并与吊顶模块巧妙融为一体，整体化解决电器与吊顶之间的安装问题。消费者只需要根据自己的喜好，根据卫浴空间不同功能区域需要，自主选择、自由组合四大模块，定制专属于自己的卫浴空间。

在浴霸的技术模块化成为趋势的同时，风暖机能否取代灯暖机也成为争论热点。

在记者调查过程中，各大家电卖场的促销员普遍表示，目前风暖机明显比灯暖机卖得好。有些促销员对记者说：“风暖机将会取代灯暖机。”网络上甚至有人称，风暖浴霸，就如同浴室里的空调，将渐渐成为今后浴霸产品的主流。

然而《电器》记者发现，各浴霸企业的新产品中，灯暖机的型号款式并不少于风暖机。呼践对此问题的回答是：“选择风暖还是灯暖产品在于客户的需求。”他认为，灯暖加热迅速，并且让人感觉像在阳光下洗澡。而风暖的优点则是热量比较均匀，整个浴室保持恒温。他称：“产品特点不同，需求也就不同，不能说谁替代谁。说风暖机会替代灯暖机的企业，可能是因为风暖机的研发投入比较少。其实，风暖机的技术含量并不比灯暖机技术含量高多少。”