分析：国内高端卫浴市场 欧系品牌行情看涨

欧系卫浴行情看涨

据悉，与汽车市场一样，国内高端卫浴市场上，形成了欧、美、日三大派系分享半壁江山的态势，但随着国际巨头间的竞争逐步加剧，今年，以乐家为代表的欧洲品牌的业绩蒸蒸日上。

随着国内经济生活水平的提高，消费者对卫浴产品的款式和功能等要求越来越高，精美奢华的欧式卫浴越来越受到市场欢迎。有关专家介绍：“欧洲品牌与美、日品牌相比，其优势在于对流行时尚的引领，在于选材的耐用实在和精细做工，在于设计文化的深厚，在于悠久历史的沉淀。”目前，国内星级酒店、大型展览馆、政府办公大楼、高尚住宅越来越多地选用欧洲品牌卫浴产品。

丹丽复出瞄准高端

据介绍，“Dynasty”商标是国际卫浴行业中的驰名商标，法国丹丽在美国、欧洲、澳洲、东南亚、中东等地设立了几百家经销商，产品畅销全世界。作为最早进入中国的国际卫浴品牌，法国丹丽曾经是中国高端卫浴市场上唯一可以与美标相抗衡的品牌。

然而，在过去几年里，因为企业产品、技术更新换代等多方面原因，一直矗立在国内卫浴高端市场的丹丽陷入发展低谷。

“由于品牌推广战略过于保守，丹丽曾经陷入发展的缓慢期，”丹丽董事长崔广德对再战江充满信心，他说，“丹丽有着良好的品牌、生产和市场基础，此次复出，再创辉煌只是时间问题，目前，丹丽产权更替、架构调整等工作已经完成，接下来丹丽将给人们带来越来越多的惊喜。”

据悉，丹丽产权更替完成后，崔广德对企业供应链、生产链进行了调整、更新，同时进一步加快产品研发、推出速度，市场方面由终端“变脸”开始的调整也有条不紊地发展开来，同时制定了详细的品牌推广战略，在全国30多个经济发达城市设立了自己的一级代理商，提供高品位的产品和服务。

在新近开业的丹丽洁具成都体验店，丹丽采用神秘紫色与轻盈青蓝色珠帘搭配设计，使得卫浴产品在五彩缤纷的灯光掩映下，轻柔、唯美、浪漫，把温馨浪漫的欧洲卫浴文化诠释得惟妙惟肖。

布局全国抢制高点

专家分析，随着市场竞争的日益激烈以及国家对房地产业调控政策的不断出台，必将加快卫生洁具行业结构的调整步伐，对于有实力的品牌或企业而言，面对能源及各种成本居高不下的形势，不断加强自有品牌建设和自有技术的创新，提高产品附加值，是企业持续盈利、成长与发展的保证。

据有关数据分析，今年我国整体卫浴市场的增长率将接近30%，未来几年还将迅速发展。卫浴产品已经从单纯的使用功能向美化生活转变，特别是高端卫浴产品蕴涵越来越多的文化内涵。

“如今卫浴洁具行业竞争激烈，很多产品都被赋予更深层次的文化内涵，丹丽要做的就是把握市场需求，将自己的品牌文化、企业文化进一步深化体现到产品中，这也是欧系卫浴的优势所在。”崔广德说，四川市场的全新开始，也是丹丽洁具布局全国的一步重要之棋，丹丽将坚定自己的营销战略，希望在今年年底时会取得突破性成绩。