面对日趋激烈的竞争,家居卖场的掌门人们,不得不打起价格战、促销战,以期自己能立于不败之地。据记者了解,从年初到现在,喜来居、百利、百安居等家居和建材商家的价格战、促销战此起彼伏:“买家具送家电”、“满2000可抽奖”、“特价商品限量销售”等活动一直在持续不断。一轮又一轮的促销战、价格战,并没有使沈城家居卖场的掌门人们个个笑逐颜开。有关专家认为,目前广大商家的这种无序的恶性竞争,不仅影响了自己的发展,而且还影响了家具行业的整体健康发展。可以预计,随着红星美凯龙、月星家居的到来,无序竞争将来会更加严重,真正决定家居卖场命运的“生死大决战”即将上演。省家具协会会长祖树武预言道,沈阳家具行业终将会在接下来的几年内完成行业洗牌,逐渐步入成熟的“微利时代”,如何在激烈的竞争中做大品牌,吸纳稳固自己的消费群体,是沈阳家具企业必须要面对的一个关键课题。
铁西成为首个“战场”
据记者从省家具协会了解,目前沈阳家居卖场基本集中在铁西地区、北站地区和三好街地区,专业的家居卖场分布较近,甚至在一公里商圈范围内挤进了五六家卖场。这其中,铁西地区更是群雄云集,成为了兵家的必争之地。香江家居、家世界、中国家具城、东方家园等,以及明年就要开业的红星美凯龙,都不约而同地跑到了铁西地区扎堆开店。有关专家认为,沈阳家居卖场的“生死大决战”,将会率先在铁西地区打响,如果届时哪家卖场挺不住,那就会很有可能因此被逐出沈阳。不过,这么激烈的竞争,也有一个好处,帮助沈阳家居市场实现“升级换代”,让更多的沈阳消费者,体验到跟上海、北京等城市一样的服务。
家居市场将现“生死大决战”
家居航母明年闪亮登场
十年前的沈阳,老百姓购买家具、建材,可供选择的地方仅有北行、中国家具城等档次不是很高的市场。而当我们放眼现在的沈阳家居市场,“东方家园”、“喜来居”、“赛斯”等一大批的“家居新贵”如雨后春笋般降临在沈城的各个角落。据统计,沈阳已有大型家居卖场超过20家,国内家居连锁巨头都在陆续进入沈阳。这其中就包括红星美凯龙、月星家居等国内的家居航母。据记者了解,被业内称为中国家居连锁航母的红星美凯龙自2004年底低调暂别沈城后,在2006年底以更高的姿态进驻铁西北二路,目前卖场正在紧锣密鼓建设中,计划中的卖场共分为四层,面积约8万平方米,预计在2008年5月份盛装开业。而月星家居等其他家居企业也都在争分夺秒地进军沈阳。
家居业出现“大跃进”
有关专家认为,目前沈阳家居卖场开店速度之快甚至不逊于北京、上海和广州。可是,家居卖场的一窝蜂式涌入沈阳,并没有让这些家居卖场都大发横财。据记者了解,标志着虚假繁荣的“泡沫”迹象已经初步呈现。根据省家具协会的统计,近两年以来,沈阳家居卖场数量的增长速度远远高于消费市场的需求。这种“大跃进”的结果,首先让沈阳家居卖场出现约十万平方米的闲置,占全市家居卖场的15%左右;其次是出现大量赚不到的经销商,要知道几年前卖家居是根本不存在赔钱的。
将上演“生死大决战”
面对日趋激烈的竞争,家居卖场的掌门人们,不得不打起价格战、促销战,以期自己能立于不败之地。
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