建材企业仍徘徊在电子商务的“边缘”

在6月22日开幕的第七届中国国际室内装饰博览会上，记者采访了多家建材企业的经营者，对中小型建材行业目前的经营状况作了一番调查。

缺少先进的管理、营销知识

记者在展会上与建材企业参展人员攀谈时发现，目前建材类产品依然主要依赖传统的销售模式。中小企业多是通过建材市场自产自销、招募经销商来建立销售渠道，也有部分企业开始尝试连锁加盟的销售模式。对于产品的宣传手段，除硬广告和展会上的“眼见为实”外，企业和经销商更多的是信任同行和客户的“口碑相传”。

不管是销售模式还是采取的营销手段，中小型建材企业一直处于一种自发的阶段。企业的经营管理者把大部分精力放在卖产品签订单上，并没有意识到学习和运用科学的管理方法能大大提高企业效益，并使品牌和企业保持长久的活力。

中小规模建材企业信息化程度较低

建材行业中小企业信息化程度目前仍然偏低，这是记者的又一感触。虽然大部分企业都知道互联网，但很多人都是一知半解，对于通过互联网来宣传品牌、销售产品还存在一些误区。例如有的企业将电子商务简单的理解为交易货款的网上支付，认为网络不能保证资金的安全。还有一些企业虽然认识到可以通过网络宣传产品、找寻生意机会，也被其低成本和便捷所吸引，但苦于对电子商务知识的匮乏，不知如何开展。

不少家居、建材厂商在本次展会上展示了自己的新产品，受到很多客商的关注。记者了解到，有些企业的产品通过传统渠道已经远销海外，但生产企业却连简单的网站都没有。由此可见，为数不少的中小建材企业仍然徘徊在电子商务的大门之外。