6月1日　陶瓷行业到底涨与不涨？

编者按：去年以来，一直就有陶瓷企业在酝酿涨价，但雷声大雨点小。4月19日，新明珠、新中源、鹰牌、东鹏、宏宇、能强、兴辉、金舵、欧雅、蒙娜丽莎、嘉俊、顺成、博德等13家佛山知名陶瓷企业的董事长联合签署了一份倡议书，表示将从6月1日起对各自企业所有产品价格在原价基础上提升5%-15%。签署这份协议的主要原因是资源紧缺、原材料及能源价格上涨幅度大等综合成本的增高，使得企业负重越来越大，直接削减了企业利润。

有业内人士认为，涨价是找死，不涨价是等死，与其坐以待毙，不如放手一搏。与去年的几次涨价风潮相比，这场一开始就声势浩大的涨价行动真的可以让陶瓷市场水涨船高吗？它将会给消费市场带来哪些影响？专业人士如何看待此次涨价？

“当然会按时执行，我们签字不是好玩的。”东鹏陶瓷负责人何新明表示，“我们会在6月1日之后统一提价，而且我们也有信心提上去。”对于提价能否得到顺利实施时，何新明表示，目前各个企业的销售情况比较好，但成本的压力挺大。何新明透露，佛山陶瓷多年来的价格一直在降，没有升过，这次的联合签名是希望依托佛山市陶瓷行业协会的平台，聚集佛山13家知名陶瓷企业的力量，能够把价格提起来，从而带动整个陶瓷行业的价格提升。何新明还表示，目前佛山的陶瓷品牌已经达到了提价的阶段。签署的13家企业将相互监督实施。

问题一：供应商会不会随之起“舞”

此次陶瓷企业大规模提价，并将提价幅度设定在5%-15%之间，可见陶瓷企业提价的决心与力度之大。那么陶瓷供应商会否“见猎心喜”，在提价上进行跟进，抑或也以陶瓷企业集体提价的方式携手提价？多家上游企业在记者采访时给出了否定答案：“我们不会随之起‘舞’”。

科达机电副总经理吴跃飞在接受采访时明确表示科达机电不会跟进。他表示，陶瓷机械行业不是一个暴利行业，所以更多是要通过规模化与提升企业的治理能力来消化成本，寻找利润。“当然，不排除让市场消化一点由于采购件如铝材等价格上涨带来的压力，但绝大多数还是要靠我们自己在管理上挖潜，在规模上出效益来进行消化。”

同样，佛山龙舟科技公司董事长张龙潭也表示不会提价。他认为作为技术提供商的服务重点在于如何为陶瓷企业提供更好的技术支持，而不是在价格上去动脑筋。他说，技术优秀了，企业愿意选择，价格自然就不是问题。他认为，此次提价将会为行业带来一些变化与震动，尤其会在未来影响到企业产品结构的调整与变化，这将是他们作为技术供应商进行持续关注的机会点所在。

问题二：消费者会不会接受

随着6月1日佛山13家陶瓷企业集体提价的大限一天天逼近，关于“涨价”的话题在业内外持续发“酵”。此次提价除牵动陶瓷企业、陶瓷经销商的神经之外，同样，也牵动消费者的神经，因为，他们才是真正的“上帝”。

针对此次涨价，记者采访了一些消费者。住在成都的李先生表示，房价一直都在涨，建陶涨价就给了开发商更好的理由涨价，这下他要好好考虑一下到底是自己装修，还是选购一些面积相对较小的精装房。

消费者钟先生去年刚买了一套新房，还没有装修。听到记者说建筑陶瓷要涨价，钟先生表示，他本来打算到十月份装修新房，现在看来装修的问题已迫在眉睫了，钟先生担心，拖得越晚，装修费用就越高。

也有一些年轻的白领表示，买房已经要花掉很大一笔钱了，装修造价也提高的话，就只能尽量简单装修，等经济条件比较宽裕的时候再考虑装修好一点。

去年已经装修好新房的郑先生告诉记者，幸亏他和太太去年就把房子装修好了，要不然今年又要多花费一笔钱。

问题三：陶瓷企业怎么看

针对这次不同以往的联合签名涨价，一些业内人士认为，整个陶瓷行业必须要涨价，这是企业发展的迫切需要。以往一些企业迫于成本压力单方面提价，往往会遭到经销商的反对，这次是行业内主流企业联手提价，经销商没有多少选择的余地。而且在经过去年的几次涨价“热身运动”以后，经销商已经有了一定的思想准备。

近年来，陶瓷行业原材料价格上涨，生产成本提高这些也都为经销商所熟知，因此，经销商不会感到意外。在销售过程中，由于厂家提价可能会导致销售不顺畅，对此，经销商会有一定的抵触情绪，但是每个厂家都采取了一些措施，而经销商也必须经历一些“阵痛”，过后必然会恢复正常。但是如果继续维持低价，陶瓷企业的生存和发展都会岌岌可危，到那时，经销商的利益也必然会受到损害。

“我们在3月底已经开始涨价了。”广东东鹏陶瓷股份有限公司的市场总监梁风华告诉记者。据梁总监介绍，东鹏在今年3月底已经开始全面提价了，涨幅在10%左右，代理商基本都接受了这次提价，终端市场也没有太大的反应。梁风华认为，有去年的涨价做铺垫，代理商已经有了心理准备，对于国外客户而言，人民币升值也带来一定的影响，对于涨价他们也可以理解。另一方面，在成本提高的前提下继续维持原来的价格，也不利于企业提升产品品质和服务品质。

问题四：陶瓷行业协会怎么说

广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长、佛山市陶瓷行业协会会长何新明表示，涨价对于整个陶瓷行业发展来说是好事，目前，佛山的陶瓷品牌已经达到了提升的阶段。这次的联合签名是希望依托佛山陶瓷行业协会的平台，聚集行业内多家主流陶瓷企业的力量，能够把价格提起来，从而带动整个陶瓷行业的价格提升。

近年来，由于受国际国内形势影响，陶瓷生产企业成本不断攀升，国家对于矿产资源的管理加强，资源紧缺，泥砂石类原材料价格上涨幅度已经高达20%左右，出口退税也不断下降，同时企业环保成本锐增，这些都使企业成本剧增。何新明表示，目前各家企业的销售情况都比较好，但是成本的压力很大，签名的各家企业有信心把价格提上去。不提价的话整个行业的利润都会降低，近年来房价一路飙升，而建陶价格一直走低，去年才有了一点点浮动，面对日益增大的成本压力，不提价对整个行业的发展是不利的。虽然提价可能会给经销商带来一定压力，但是总体影响力不会很大，作为产品品质和服务都比较好的高端品牌，目标客户本身的消费标准都比较高，提价对他们的影响不大。

记者想说：

“这年头生意难做啊！”这样的感叹在陶瓷行业，那是处处可闻。做陶瓷的也不好混，买卖得做下去，这两年原材料的上涨，导致商家经营的就是成本高利润低的产品，如果还要听从设计师狮子大开口似的漫天要价，那么想要赚钱就只能加价,最后倒霉的就是消费者。当然，我也不是说，商家的涨价是对的。毕竟，我也是消费者，再怎么说，我也不能自己给自己找麻烦。可是，这年头，商家容易吗？反正，涨价的口号是提出来了，到底能不能涨，就只有拭目以待了……