小家电2007-2011年市场规模将突破5000亿大关

近日，赛迪顾问股份有限公司消费电子产业研究中心分析师杨松强接受《中国现代企业报》采访时说：“我国是全球小家电制造中心，电水壶、电咖啡壶、食品加工机（榨汁机、搅拌机）、加热类小型器具、电吹风、剃须刀等小家电的产量已经居世界首位。”

据他透露，2006年我国小家电整体市场规模为853.1亿元，同比增长14.1％。其中厨卫类约占81％,家居类约占15％，个人护理类约占4％。从销售来看，我国小家电的普及率越来越高，销售额连年递增。

据记者了解，在2006年，小家电市场出现了售价几千元的电压力锅、上万元的吸油烟机、几千元的剃须刀。对此，澳柯玛商务公司河南中心小家电产品经理吴建强表示，相比彩电、空调、冰箱等传统家电5％-6％的毛利率，目前小家电的毛利率却保持在20％-30％。来自国美、苏宁等家电卖场的信息也表明，小家电产品已经成为其新的利润增长点。

至于小家电的市场利润如此之高的原因，杨松强说：“小家电由于技术含量相对较低，不需要购买核心部件，厂商对上游部件有议价能力，再加上我国充沛廉价的劳动力资源，因此相对已经充分竞争多年的大家电来说，小家电行业的业绩堪称一枝独秀。”

杨松强认为，在2007年，中国小家电行业将继续保持快速的增长趋势，品牌竞争也将更加激烈。

他进一步解释说：“小家电产品进入人们的生活时间较短，还没有像大家电那样能够影响人们的生活方式，多数小家电不是生活的必需品，而是提高生活档次和品位的产品。因此，小家电企业要更加关注顾客细节需求的变化，其产品要随着顾客需求的变化而变化。在这一阶段，品牌对小家电产品的拉动作用巨大，因为品牌影响产品的市场定位，从而影响产品的定价；同时品牌也影响产品的销售能力，消费者倾向于选择名牌产品，特别是在对商品没有充分了解的时候，美誉度高的品牌无疑会有更好的销量。另外，品牌影响企业向其它的产业链拓展，小家电产品种类繁多，拥有强势的品牌影响力，就可以大胆地同时进入多个小家电领域。在这方面，海尔、美的的表现证明了品牌的拉动作用。”

即使中国大家电知名品牌规范和带动了整个小家电行业市场，但三星、飞利浦、松下等国外厂商仍然占据着小家电高端产品市场。对此，杨松强提醒道：“在这种情况下，中国小家电企业更要重视品牌的拉动作用。中国的小家电品牌缺乏竞争力，也缺乏行业统一标准，这将影响以后的规模化增长，售后服务现已成为制约小家电发展的瓶颈。这些都是在利好环境里急需解决的问题。”