设计落后已成为我国陶瓷行业发展瓶颈

最近，2007年佛山陶瓷首宗多项专利申请，拉开了行业本年度自主创新的序幕。据佛山市陶瓷工业协会负责人介绍：目前，行业内普遍缺乏专利申报的意识和自主创新意识。大多数企业或模仿其他产品，或者有所创新却不懂得保护。有的大型企业销量巨大，但申请的专利数量仅有一两个。

中国陶瓷行业新产品的“生命周期”在变短，但各个产品生命长短差异却很大，从三个月到两三年不等。究其原因，“短命”的“新产品”往往是跟风抄袭别人的，所以很快被市场抛弃，而生命力更长的往往是自主创新的，能为企业带来持续的收益并能带动行业的发展。专家指出，要提高我国陶瓷的竞争力，就必须提高全民族的原创设计水平。

名家直指设计弊端

“我们企业应该拿出自己的东西，不要去意大利或者其他地方拿一些资料回来模仿。”一位资深业内人士高呼，“中国设计师应该努力创造新的设计形态，这种新的形态是可以融合在我们传统文化里面，而不是完全照搬或者复制传统的东西。”“我们的设计师应该反思我们中国的设计，任何一个国家或地区，大量去复制另外一个民族文化的东西，就会丢掉珍贵的本民族的特色”。还有专家一语中的：“我们的企业应该拿出自己的东西，光靠去意大利或者其他地方拿一些资料回来模仿，谈何发展？”

我国陶瓷企业在设计方面所存在的不足成了本次论坛的焦点，生搬硬套、刻意模仿意大利、西班牙等陶瓷强国的设计，使我国陶瓷企业落进了一个走不出的“俗套”。

陶瓷设计落后已成发展瓶颈

“模仿、抄袭之风长盛不衰，使得欧洲人对中国陶瓷企业极度戒备和排挤，陶瓷产品设计能力弱已经成为制约中国陶瓷业发展的瓶颈。”

我国是世界第一陶瓷生产大国，占据世界陶瓷总产量的60％。虽然产量巨大，但是我国的陶瓷产业呈粗放型发展：进入门槛低，陶瓷企业林立，绝大多数企业重规模、重产量而不重产品设计，只满足于模仿和抄袭，设计理念盲目跟风，不能形成自己的特色，导致产品档次低，只能在低端市场厮杀。而目前低端市场已经饱和，高端市场却往往被一些国外品牌所占据，在国际陶瓷市场，我国陶瓷严重缺乏竞争力，很多陶瓷企业不得不做国外厂家贴牌生产商，拱手将利润让出。

国内陶瓷与国际先进陶瓷的最大差别就在于开发设计。由于我国陶瓷行业发展非常迅速，而且大多数厂家以生产中低档产品进行资金积累，在设计上投入不足，从而形成了一个恶性循环的怪圈――大量企业产销低档产品，利润微薄，利润少则无法投入更多的资金去设计开发，设计开发不够就只能靠抄袭和模仿，产品缺乏创新性和时尚性，花色品种更新速度慢，格调单一，产品只能走低端路线。与此形成鲜明对比的是国际陶瓷巨头注重设计，产品款式新颖个性化强，始终走在时尚的最前沿，成为被模仿的对象。

我国的陶瓷企业技术和工艺已经和世界水平相当，但在设计上却存在一定的差距。材质相同，技艺相当的两个陶瓷浴缸，进口名牌卖到上万元，而国产仅卖千元，前者顾客趋之若骛，后者则少有人问津。究其原因就是设计的差别，如今已经不能仅以原材料和制作工艺来衡量陶瓷产品价值，陶瓷业已经进入设计主导时代。

专家指出：模仿、抄袭之风长盛不衰，使得欧洲人对中国企业极度戒备和排挤，陶瓷产品设计能力弱已经成为制约中国陶瓷业发展的瓶颈。

民族性原创性破瓶颈治硬伤

中国陶瓷要想在国内外市场拥有足够的市场份额，除在产品质量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷设计领域掀起一场变革和创新。

陶瓷专家认为：中国陶瓷要想扭转目前的局面，设计是重要的一环。当今国内、国际市场，已不单单以材质来衡量产品档次，产品设计观念的更新至关重要。中国陶瓷要想在国内外拥有足够的市场份额，除要在产品质量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷设计领域掀起一场变革和创新，设计创新是中国陶企跨越龙门的撑竿。

中国传承五千年的传统文化、渊源8000年的陶瓷文化博大精深，渊远流长。古代中国陶瓷靠不断创新享誉世界，当代的中国陶瓷企业却要靠模仿意大利、西班牙的设计而生存。舍本逐末，丢掉了优秀的民族文化才是造成这种局面的主要原因。“民族的才是世界的”，我国的陶瓷设计创新必须融入深厚的民族传统文化才能在世界陶瓷业形成自己独一无二的特色,形成无法替代的竞争力，从而彻底改变靠模仿抄袭国外设计生存的被动局面。

我国陶瓷设计必须要创新，但要坚持民族化，坚持传统，没有民族化的设计，不可能在国际占一席之地。而没有传统的设计就是没有根源和生命力的设计，所以原创设计坚持民族化是第一位，坚持传统是第二位，而第三位是设计必须赋予新的文化内涵，具有时代气息。

当今世界呈现国际化与全球化趋势，任何产品都是在全世界流通，竞争环境已跟以往大不相同。什么因素造成各国产品差异化？毫无疑问是市场特色。而民族性的原创特色才是真正有生命力和竞争力的市场特色，才是企业拼杀世界市场的“尚方宝剑”。