广告是广而告之的活动，广告就是一种“说服”，它利用传播媒体来传播其商品服务或观念，进而达到促销的效果。广告是营销的三大方法之一，广告是要吸引目标群体的目光。笔者认为广告分为有形广告和无形广告。有形广告是指人们看得见、摸得着、能刺激和户关系等。
一、有形广告
相对于饮料、药品、手机、汽车等行业来说，天花板还是一个小行业，企业规模不大，资金有限，不可能像某些企业和产品在媒体上轰轰烈烈地投放广告。相对于地产、电子类行业来说，天花板的广告在各方面都有待于提升。但天花板也可以向其他行业学习和借鉴，让产品走进消费者的心中。
那么，天花板广告从哪些方面进行提升呢？
1、广告词
说起广告词，先谈谈一些天花板企业名称，一些企业名称大多冠以一个“龙”字，如“美龙”、“利亚龙”、“云中龙”、“鹏天花板广告如何进行“概念炒作”？龙”……龙是中国的图腾，称为“龙”也不失为一件好事。笔者认为，这些“龙”可能源自于“乐思龙”。就好像房地产行业的“百仕会”、“佳族会”、“鸿客会”源自于“万客会”一样。
天花板属于居室的顶上空间，很多广告词都显得很平谈。有的广告词大众化，如所有的集成吊顶广告词都如出一辙：将取暖、换气、照明、吊顶一体化；有的平庸化，如“品味生活”、“创造经典”等这些已经用得熟透了的词；有的落入俗套，一大堆地介绍产品的性能。笔者认为，天花板广告应在广告词上狠狠推敲，要让每一句广告词都成为经典。在房地产行业，有一些楼盘的名称如花里林居、翰林院、、清华坊、书香门第、桃源居、可园、里仁府听一遍都叫人醉了，这些名字都有出处和典故。如“里仁府”来源于孔子的“里仁为美，择不处仁，焉得知”；“可园”来自于广东的四大名园之一的“可园”。还有一些楼盘的经典的广告词至今脍炙人口，如海神的“您，用什么来DNA一栋真正的豪宅”。广州奥林匹克花园的“运动就在家门口”，广州白云堡的“山外青山楼外楼，白云仙境白云堡”。深圳的城市主场“这个城市不是我的故乡，却是我的主场”，广州碧桂园的“给您一个五星级的家”。另外，还有其他行业一些比较经典的广告词，如：皇冠牌香烟广告词里的“禁止香烟，连皇冠牌也不例外”，广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止香烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。如推销丰田汽车的广告词“车到山前必有路，有路必有丰田车”，这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，内涵丰富，一是表明了质量之高，二是表明了车的适应性强，三是表现出很强的自信心。
并不是所有的天花板广告词都平淡无奇，部分天花板企业的广告词也颇有创意。如禾仕电器有限公司的“沐浴的天空，我最‘禾仕’”，“禾仕”是“合适”的谐音；SK金属吊顶的广告词“湖水的深度可以测量服务的深度无法限量”，广告词用贝尔加湖的1620米深度形容SK金属吊顶的专业服务；还有容声集成吊顶的广告语：“顶美”的享受，广告语中的“顶”字一语双关，不仅朴素地描述了产品本身，又营造了烂漫的意境。容声的取暖模块文字：“希望在阳光下冲浪，渴求在森林里瑜珈，生活，本身就是潇洒；容声，营造画境中的家。照明模块方案：“踏着昏黄的路灯下，仰望那户为我而明的窗，我看到，窗后是深爱我的她，明媚的家。通风模块文案：“怀念儿时嗅到的油菜花，回味昨日在海边戏耍；思绪随着脚步回家，依然能够将自然吐纳。”瞧瞧，是不是可以和房地产广告文案媲美了。
2、广告文化内涵
广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。无疑广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，如“金利来领带，男人的世界”，“金利来”原名金狮，虽然在广告上做了一番努力，但领带的销路还是不佳，原来香港“狮”、“输”读音相近，与粤港澳人特有的“好意头”心理相悖。自从有了吉利的好名称“金利来”后，“金利来”开始名扬四海。“雅戈尔”品牌从最初的“青春”到“北仑港”，都获过全国服装金质奖，但知名度并不高，最后更名为“雅戈尔”（英文younser青春的译音）后，才使“雅戈尔”一路高歌。原因是“雅戈尔”的名字符合人们心理，人人都希望拥有年轻人那样的朝气。
天花板行业的品格公司一直奉行的企业文化理念“品格”是“人贵乎立品，事成于创格”的浓缩。这种广告内涵体现的是企业的品牌形象和优化的发展观念。同时，品格公司推出以自由天（Freesky）命名的品格集成吊顶产品，提出“自由天”的设计理念，意味着人们都渴望自由，它包括思想的自由、言论的自由、行动的自由、健康的自由、财富的自由等，品格自由天倡导一种自由的、无拘无束的和充满意大利艺术情调的生活态度。品格的广告无疑为许多天花板行业的同行们树立了榜样。
3、广告活动
有些天花板企业为了招商，也经常举办产品的招商说明会；或者聘请形象代言人，在传媒投放广告；有些经销商利用节假日举办许多活动来吸引顾客。但无论采取哪种方式，都要注重效果，如某房地产公司在开盘时邀请克林顿来作演讲、花样年地产将“千手观音”引入社区文化活动中、鸿荣源地产在西城上筑开盘时让超女叶一茜到现场唱歌，这都为企业的形象或者产品的销售起到了推波助澜的作用。有些企业还比较注重大型的活动来塑造自己的品牌，如2006年的体育赛事世界杯、表演秀节目加油好男儿、梦想中国等。
二、无形广告
1、产品质量：品牌内涵
无形广告指的是口碑。在天花板业内，“乐思龙”之所以成为国际品牌，绝对不是单纯靠广告传播的效果，而是许多无形广告的积累，它的产品质量、品牌内涵等是业界许多其他企业所无法企及的。
荷兰亨特集团因为产品质量的不断提升和技术的不断创新而成为业界的佼佼者。
亨特集团率先倡导了涂层金属建筑材料，并不断进行改进，多年以来“乐思龙”建筑材料被广泛应用于世界各地，并作为行业楷模而为大众所推崇，作为全球性的行业领导者。“乐思龙”吊项系列不仅品种丰富且它的构造十分的合理，拆装十分的方便，适用范围非常的广，可在各种环境（室内外）使用，同时配以不同的龙骨和配件形成各种造型，给设计创造领域提供了广泛的选择，因而“乐思龙”吊顶系列可以在世界风行。
2、企业的核心价值观
在中国的房地产行业，万科因为口碑的效应而积累成为房地产行业的强势品牌。
万科在初涉房地产业时，确立以服务为突破点，借鉴SONY的客户服务理念，在全国首创“物业管理”概念，并形成了一套超前的物业管理模式。从这个理念可以看出，万科已经开始构建企业的价值观，这对一个企业是多么的至关重要。从首创“物业管理”模式而响彻全国到全国第一个业主委员会的成立，从万客会的成立到近年来“建筑无限生活”品牌理念的提出，万科的企业价值理念得到切实地行为化。万科的工作牌后面有个小卡片，上面印着万科的核心价值观。那就是：第一，客户是我们永远的伙伴；第二，人才是万科的资本；第三，阳光照亮的体制；第四，持续增长。
这种软力量使得万科如鹤立鸡群般在房地产行业中占到了房地产企业难以企及的高度。1998年，万科发起创办客户俱乐部，简称万客会。万客会“我们1%的失误，对于客户而言，就是100%的损失”的理念被客户广泛认同。为了使品牌得到提升，又提出“建筑无限生活”这一品牌口号，展现出了有创见的、关怀体贴的文化内涵。在统一的核心价值观念之下，万科品牌不断走向深化，从而成为行业的领导品牌。万科的一点一滴都像无声细雨渗透进了客户的心田。2006年9月16日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院共同组成的“中国房地产TOP10研究组”进行的“2006中国房地产品牌价值研究”成果揭晓，万科以48.2亿元的品牌价值，保持中国房地产行业的领导地位。
中国的天花板企业也可以学习一下乐思龙的创新精神、房地产行业万科的企业价值观，像这两者成为国内品牌或者国际品牌。
