中国天花板报・驻北京记者王飞
“做品牌是以后的事情，当务之急是积累，把销售搞上去！”记者在和许多北京天花板中小企业老板交谈中，经常会听到他们这样论断。的确，管理薄弱、机器老化是中小企业普通存在的现象，生存对于一些中小企业来说，还是一个大问题，还有何资格谈论品牌？但是，且慢！如果你的目标不仅仅止于小企业，不仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来成为一个大企业，拥有稳定的销售和利润，像国际大品牌一样屹立不倒。那么，品牌的问题，你现在就必须面对，而不应该以企业大小为理由而忽视品牌的建设！
小企业忽视品牌建设的危害
小企业完全忽视品牌的建设，将给企业的成长带来以下危害：
1.产品的品质下降。大多小企业都有以销售为主的经营观念，往往在销售高峰期，为达到一定的销售目标，而以次充好，降低了质检的标准，这就势必会导致产品品质的不稳定。
2.短期行为损害品牌形象。一些小企业为了盘活资金，低价销售库存产品，这一切短期行为，极大地损害了原有的品牌形象。
3.影响产品的延伸。很多小企业在延伸产品的同时，往往没有整合品牌的观念，只要是有钱可赚，就盲目上马，造成品牌资源的极大浪费。
4.轻视品牌的保护。这其实是中国企业一个常见的现象，在小企业中更为普遍。等到产品打出知名度以后，才知道商标已被人家注册，到时却悔之晚矣！
5.影响员工的士气。企业的目光短浅，“打一枪，换一地”，没有长远的品牌建设目标责任制，会让员工没有归属感和使命感，影响员工的士气。
近期记者对天花板经销商做了一个调查，北京天花板品牌在经销商心里最差的是**品牌，结果显示由北京**企业生产的**牌天花板产品品质最差。据了解，这家企业还是相当有实力的，因为现在天花板行业不好做，为了在市场上占有一定的市场份额，产品以次充好，降低产品质检标准，低价销售，虽然眼前赢得了市场，但是在人们的心目中却留下了“**品牌的产品是低档产品”的隐患，品牌的价值荡然无存。
这样的例子更是比比皆是。中国有些小企业，它们无一不是在企业发展的路上，遇到了品牌问题的瓶颈，而往往只有到了这个时候，才会忽然悟道：原来小企业也需要做品牌！小企业走品牌之路的思路和对策那么，小企业应该树立怎样正确的品牌观？品牌又该在企业发展中发挥怎样的作用？
首先，要保证产品的品质恒定如一，要让你的产品成为货真价实的标志。不论在什么情况下，都应该做到这一点。消费者是无法欺骗的，如同你的亲人和朋友，只有真诚以待，情谊才能长久。这也是品牌最重要的资产之一。很多中国老字号企业，就是保证了稳定、良好的产品质量，以致在经历多年的风雨洗礼后，仍然能够屹立不倒。
其次，必须创造品牌的附加值。随着市场逐渐发展、成熟，产品的同质化会越来越严重，产品的功能、包装、外形等都可以模仿，而惟有品牌是独一无二的，它帮助消费者在繁多的商品中迅速做出自己的判断。例如北新集团龙牌石膏板，它建立的品牌资产――恒定的品质保证、深入人心的高知名度，都证明了北新集团龙牌石膏板卖的是品牌的附加值，而不是产品！小企业在产品的发展过程中，应注意品牌附加值的创造及积累。当然，它是一个复杂的长期工程。
最后，小企业在发展初期，就应该制定长期的品牌战略目标。战略目标是品牌的目标，而非营销的目标。应该意识到创建一个品牌“前途是光明的，道路是曲折的！”但是，只有心存高远，才能把握住市场机会，使小企业完成一次又一次的腾飞。
“至少每天想摘星星的人，不会弄得满手泥巴。”任何大企业其实都是从小企业开始的，而确信无疑的是，有长远的品牌经营理念，它们的距离将会缩短。
日本企业在世界的快速成长中就是最好的佐证。SONY在50年代只是一个替人家生产电子晶体管的小企业，但是盛田昭夫却认为“我们应该有自己的品牌”！于是SONY应运而生。从命名开始，SONY便有了世界的眼光，即使他们在最困难的时候，也坚持正确的品牌运作方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，一改世人心目中日本货低档、质次的印象，最终创建了一个世界级的品牌。
春都火腿肠是另外一个例子。1993年后，春都的名气越来越大，产品行销全国29个省市自治区，并远销独联体、东南亚、香港等地，连年产销率为100％。自1993年起连续六年荣获“消费者心目中理想品牌”，“实际购买品牌”，“如购物首选品牌”三项排名第一。经济效益也直线上升，每年的利税就超过亿元，其实原来系一个固定资产不足200万元，职工不到200人的小厂。
提高经济效益之路就是树立了正确的商标品牌观。
海尔集团公司现在是中国著名的企业集团公司之一，但其前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。该厂于1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，生产出了亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方的合作，将产品名称定为“琴岛――利勃海尔”，并且成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），其商标由““琴岛――利勃海尔”文字和“海尔图形”组成。
1991年，该商标被商标局认定为驰名商标。“青岛电冰箱总厂”的名称经过几次变更后，于1991年变更为“青岛琴岛海尔集团公司”，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新商标，该商标由“琴岛海尔”中英文文字和“海尔图形”组成。
1993年5月，“青岛琴岛海尔集团公司”在深入调查研究的基础上，将企业名称变更为海尔集团公司，其商标由中文“海尔”、英文“Haier”和“海尔图形”组成。为了加大对“海尔”商标的保护力度，海尔集团在所有商品和服务国际分类上均申请注册了“海尔”、“Haier”和“海尔图形”商标。
1997年4月，海尔总裁张瑞敏在“中国市场营销国际研讨会”上说：“品牌是帆，资本是船，海尔就是依照这样的原理，不断发展品牌，积累资本。”截止到1999年1月，海尔集团在国内申请注册了600余件商标，还在128个国家和地区申请注册了500多件商标。海尔的商标品牌价值，1994年首评时为42.6亿元，1999年达265亿元，是中国企业中品牌价值增长速度最快的品牌。良好的品牌意识造就出强劲的企业上升势头和强大的市场竞争力，使海尔成为继“红塔山”之后中国最有价值的品牌。海尔品牌的优势也拉动了它在海内外市场的拓展，成为小企业走品牌之路的楷模。
有一个恰当的比喻，小企业的发展犹如一次长途旅行，起程的是产品，载体是商标，抵达终点站的是一个完整的品牌，关键就是在于你选择的路线和到达的方式！
