浙江嘉兴王店镇抗起“中国浴霸”大旗

地处嘉兴市秀洲区的王店镇面积116平方米，总共人口6.6万人，就是这样一个小镇却扛起“中国浴霸”大旗。

王店浴霸行业自90年代中期起步，现共有小家电及相关产业企业218家，其中专业生产小家电企业122家。全镇已经形成了以浴霸生产为核心，带动五金，塑料，包装等上下游企业相配套的格局。据了解，目前，王店镇的浴霸产品已占据国内市场70%和国际市场50%的份额，真正形成了“浴霸天下”的气候。

从小家电行业起步时生产单一的浴霸，到现在的取暖器，脱排油烟机，煤气灶，消毒柜，音响，太阳能热水器，电热水器，集成吊顶等多品种生产；从原来的家庭作坊式生产到现在规范化的流水线生产；从原来单个企业产值几万元到如今的几千万元，上亿元；从原先的贴牌生产，甚至冒牌加工，到拥有自己的商标和品牌；从假冒伪劣重灾区到品牌基地建设的样板区。其中涌现了一批诸如浙江宝兰，浙江奥华，浙江顶上，品格卫橱，浙江莱斯奥等具有相当生产规模的小家电龙头企业。2005年王店小家电行业总产值15亿元，上交税金1000万元，作为工商部门，在此期间，坚持以“监督促规范，服务促发展”的政策，特别是从2001年开始，利用五年时间抓住问题关键分时段切换监管与助动职能，基本完成了王店小家电行业从区域性制假窝点到全市专业商标品牌基地领头羊的转变。

在2001年底至2002年期间，王店小家电行业由于傍牌，冒牌现象严重，被工商部门严厉查处。2003年和2004年期间，经过一年多清理整顿后，小家电行业基本摆脱大面积制假的局面，秀洲工商分局又开始致力于引导小家电行业规范发展，树立品牌观念。以典型引路，制定出行业规范经营规章制度和《小家电行业规范考核细则》，对近40家企业进行了规范化达标验收。成立了王店小家电行业协会，开展行业自律，推动区政府起草出台了《嘉兴市秀洲区开展品牌工程实施意见》，制定出行业长期创牌规划，两年时间，小家电行业的注册商标拥有量从不到10件迅速增加到108件。从去年开始，工商部门主要致力于品牌基地建设，实行品牌提升。制定了《王店小家电专业商标品牌基地准入管理办法》，向国家商标局申请注册了“王店浴霸”集体商标。2005年1月王店小家电品牌基地被正式确认为市级专业商标品牌基地，今年又申报了省级专业商标品牌基地。王店自创品牌遍地开花，拥有注册商标155件，实际使用商标及申请注册的商标超过了300件，其中有省著名商标1件，市著名商标4件。今年又有1件商标在申请省著名商标，2件商标在申请市著名商标。

为了做到小家电企业信用等级最大限度地反映一个企业真实信用状况，王店工商所历经三个多月，采集了一万多条企业信息，经过反复多次的论证，设置出了科学的评价指标体系。经指标体系评价，首批49家企业中共有A级以上企业37家，其中AAA级企业2家，AA级9家。

同时为了使评价结果被社会各界广泛地认可，秀洲工商分局与金融部门经过多次沟通联系后，签订了合作协议书，从企业最关心的信贷政策着手，商定工商部门对信用评价结果等级最高的十家企业赋予“十佳信用企业”荣誉称号，浙江禾城农村合作银行对这十家企业予以信贷优惠，贷款利率下降10%。品牌和信用成为王店“中国浴霸”腾飞的两翼，目前，他们的产品销路遍及国内外市场。