2006年10月11日,《观澜湖2006胡润百富榜》在上海揭晓。与2005年相比,家电业整体无大幅跳跃,但以国美总裁黄光裕为首的百富榜排名全线下降。回忆06年家电业走过的路程,无论各种媒体的炒作,还是涉及的相关评论,其实都是在跟自身较劲。当把眼光放远,将国内所有企业搬进比较,得到的结论另人辛酸:家电业落后了!或许有人会强调,“不同行业根本没可比性”,但在百富榜中连续几年家电业上升的趋势与06年的整体下滑是否存在可比性?走出“行业内概念”的束缚,站在整体角度思考,或许家电业真该反思了?
05年胡润百富榜家电200百强企业,在06年胡润百富榜中的变化:
05年胡润百富榜家电200百强企业,在06年胡润百富榜中的变化
在统计数据表中看出, 04年胡润百富榜,家电5家企业进入百强。05年8家企业进入百强,但到06年则仅有两家企业在之中。此外,从名次上看, 04与05年度相比,有八家企业排名都呈上升趋势,但在05到06年度,家电业百富榜排名整体均在下降。
中国家电业连续两年波动如此之大有几大重要原因。
第一,家电业激烈价格战的使用
家电业的竞争形式,价格战使用尤为突出,这与其他行业不同。而事实上,价格战术本身并没错,但如果用过了头,甚至达到亏损经营的地步就有点得不尝失了。在家电业中,平板电视、空调、洗衣机、小家电等企业为了争夺市场份额都在直线降价,查看06年新闻,有关家电卖场价格战的促销就有上千篇文章,平均每天都有降价新闻。而事实上,盲目的降价争夺市场行为,换来的结果就是企业整体利润下降。虽然个中道理很多企业也是有苦难诉,但无论出于什么原因,结论都是一样的,这也就出现了,虽然家电业整体“财富值”上升,但上升幅度确远不及其它行业,从而当然会导致整体名次下降。
家电业正在经历前所未有的变动,市场隐型的经济行为其实也是需要制约的,虽然“看不见的手”在运行中可以调整合理的市场关系,但真等到市场失去平衡时调节,损失将是巨大的。很多问题都是需要企业亲自来解决的,而相关公平,合理的竞争环境也是国家这只“看的见”的手调整的,希望在新一年的发展中,家电业价格战的使用能步入正轨,不在让企业很受伤。
第二,异于其他行业,家电业独特性质与卖场的操纵
与一些行业不同,家电业的进入门槛相对来说还是很低的。例如行业内炒作火热的平板电视,看似复杂,其实组装的要求并不高,对此,行业人士曾介绍说,虽然平板电视的技术没有掌握在我们手中,但组装并不含多少科技含量,只要有足够的资金,获得上游厂家的组建就可以生产液晶电视,这样直接的后果就导致了平板市场品牌林立。过多企业争夺固定的市场份额,当然会引起行业混乱。同样的,在家电业的空调、洗衣机、MP3等市场都存在类似的问题,行业的不稳定性造成了整体市场混乱,也影响了行业的发展。
此外,卖场操纵价现象对家电业的影响也很大。在家电业存在这样的怪圈,企业跟着卖场走。一般情况下,产品的价格都是企业随着市场的变动做出决策,而在家电业,企业则是被动的跟随卖场的指令不得不降,这在其他行业很少见,这也是导致家电业整体利润下降的一个重要原因。
第三,06年家电业的剧烈波动
对于家电业来讲,06年是不寻常的一年,行业经历了坎坷变化。铜、铝等原材料价格的上涨,人民币汇率的变动,家电产品出口受限,国际绿色壁垒新规范,反倾销事件的调查等一系列事情的发生都严重阻碍了家电业的发展,可以说06年的家电业走的并不顺。
虽然以上分析了很多阻碍家电业成长的因素,但事物发展最关键的因素还是内因。希望家电业在经历了06年的艰苦路程后,07年能调整好自己的步伐,重创家电人的骄傲!