但是,对于一个企业来说,怎样才能做到品牌定位的“三位一体”呢?笔者认为,在进行品牌定位时至少必须注意三个问题。
第一,要充分分析企业家、企业和产品的特征。对于企业家,则更要了解其个人家庭背景、成长背景、创业以来的关键事件和坎坷经历,然后总结出其个人的主要特征;对于企业,则要了解企业的创立和发展历程,洞察其之所以能够生存发展的根基;对于产品,则要精确分析其物理层面的功效和精神文化层面的功效,综合比较之后,再找到最突出、最具差异性的一点。
第二,要明确三者品牌定位的顺序。我始终持有一个观点:“品牌即人品”,意思是说,品牌的实质是品牌缔造者人品的综合表现。也就是说,企业家的人品决定了企业家品牌,企业家品牌决定了企业品牌,企业家品牌和企业品牌又共同决定了其企业的产品品牌。所以,在进行品牌定位的过程中,我们首先应该做好企业家的品牌定位,然后依据企业家的品牌定位进行企业品牌定位,最后才是产品品牌定位。
第三,做好三者初步的品牌定位之后,我们必须进行定位的“复检”,查看三者的品牌定位有无冲突,或者说查看三者的品牌定位是否服从一个最高的核心主题。这个主题必须是根据企业家、企业和产品的现状及趋势提炼出来的,其核心依据是企业家的综合人品表现。
当然,品牌定位的“三位一体”论并不是涵盖一切的品牌定位策略,我们在品牌定位时还应该适当考虑员工品牌定位等要素,但是我们在塑造品牌的初期,最主要的还是应该做好企业家品牌定位、企业品牌定位以及产品品牌定位,并确保三者和谐统一。
本文二维码
使用手机微信“扫一扫”功能,扫描以上二维码,即可将本文发布到“朋友圈”中。
微信公众号
扫描左边二维码,关注集成吊顶在线微信公众号,实时了解最新集成吊顶在线家居行业动态。
版权与免责声明:
一、本文图片及内容来自网络,不代表本站的观点和立场,如涉及各类版权问题请联系及时删除。
二、凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
三、转载本站原创文章请注明来源:集成吊顶在线
对市场变化敏锐度较高的行业都知道以90、00为主体的年轻一代将成为未来消费的主力军,能够赢得他们的欢心将成为持续盈利的关...[详情]
欣邦媒体团为你将那些重要的、有趣的新闻收集记录,让你在全新的征程中从容不迫!集成灶行业吹响集结号,蓄势前行;顶墙行业...[详情]
践行绿色发展,现社会价值,热烈祝贺来斯奥集成家居股份有限公司荣获市级绿色工厂。[详情]
8月25日世纪豪门2021秋冬新品(直播)发布会暨20周年感恩中国行全国联动启动会,我们看到了世纪豪门人的厚积薄发,更看到了世...[详情]
8月25日,友邦“名师设计家”系列活动——温州设计师沙龙思享会在友邦产业园成功举办。100余位优秀青年设计师共话设计,探索...[详情]
今天已有20人提交加盟信息