打造区域品牌 名镇申请“王店”集体商标

5月17日电 以生产浴霸而闻名全国乃至全球的嘉兴秀洲区王店镇，在打造区域品牌的道路上越走越平坦了。昨天，记者从秀洲区王店工商所了解到，秀洲区民营企业协会已向国家商标局正式申请注册“王店”集体商标，并请人设计了商标文字和图案。 秀洲区民营企业协会之所以能顺利地用王店的地名注册集体商标，则得益于此前抢注“王店”商标的并非“外人”，而且这名“自己人”在得知王店欲注册集体商标、打造区域品牌时，无偿捐出了其对“王店”商标的专用权。

打“王店”品牌水到渠成

据王店镇提供的一份资料显示，目前由王店生产的浴霸已占据了国内70%的市场份额、50%的国际市场份额。可以说，人们一提到浴霸，自然而然就会联想到王店。去年，王店成功举办了首届中国浴霸节，进一步提升了王店的知名度。今年，王店又向国家提出了“中国浴霸之乡”的申请，“王店”一词将越来越具有“含金量”。

而另一方面也十分值得深思。王店目前已有各类小家电生产企业100多家，大部分都是生产浴霸的，但是使用“王店”商标字样的少之又少。

这么好的品牌资源放着，却没有合理使用，真是一种莫大的浪费。不管是秀洲区还是王店镇，都认为注册“王店”集体商标、打造区域品牌已经水到渠成。于是，秀洲区民营企业协会正式提出申请“王店”集体商标，但发现这个商标已被人抢注。

“去年，王店小家电已被列入嘉兴市品牌基地，基于这一点，我们将首先许可给42家基地企业使用。”秀洲区民营企业协会有关负责人对“王店”集体商标的使用已有了一个初步的规划。接下来，协会将制订相关的规则，设立一个门槛，达到要求、符合条件的企业方可使用这个集体商标。

有潜力的地理商标及早注册

其实，像嘉兴市这样块状经济非常发达的地区，许多乡镇都形成了非常有特色的产业，比如濮院羊毛衫、油车港植绒、许村家纺、杨庙雪菜等，还有则是以文化旅游闻名的古镇，如西塘、乌镇、盐官等。但据记者了解，并不是所有有潜力的地理商标都能像“王店”商标这样幸运。

像“西塘”就遭遇了外地人的恶意抢注，目前，嘉兴市有关方面还在向国家商标局申请撤销被恶意抢注的商标。当地知情人士告诉记者，没有三五年是“撤”不下来的。

对此，业内人士认为，集体商标是带动行业发展的一个重要因素，集体商标做得好，不仅能提升一个地区的整体品牌形象，甚至能成为响亮的地域名片。对于嘉兴市凡是有潜力的地理名字，当地的政府、企业都应该有意识地加以保护，及早将其注册成商标，并适时加以开发利用。

使用“王店”商标将有门槛

幸运的是，抢注“王店”商标的并非“外人”，而是王店的嘉兴市日信塑胶实业有限公司。由于其浴霸产品都是贴牌生产的，虽然早于2004年注册了“王店”商标，但至今也没有使用过。

“以浴霸为龙头的小家电已是我们王店的一个特色产业，我注册‘王店’商标就是怕被外人抢注了，使王店整个小家电产业蒙受损失。”当秀洲区民营企业协会找到日信塑胶公司总经理张福祥，请求他让出“王店”商标以用来注册集体商标、打造王店小家电区域品牌时，张福祥无偿地捐出了商标专用权。