文__Lory
近来我特别受一句话的影响:you are what you wear。
中文意思大概可以翻译成“你穿什么衣服显示了你是什么样的人”。同样的说法还有:you are what you eat ,you are what you read....
这样的句式看起来很装x、很做作,但在我看来却是真理。一个人的外在表现中任何一个小细节有时会在不经意间暴露你的习惯或个性。就拿我自己来说吧,衣服的款式不要求是最新潮的,但材质一定要好,穿着舒适、剪裁合体是我决定是否要购买的最大因素。
恩...这样剖析一下我自己的话我绝对是个居家旅行必备的“good girl”啊!
好了,宣传完我自己就言归正传。不管是一个人还是一个企业或品牌,只要是展现给外界的任何一面,到最后都变成了你自己。
而在广州建博会这种“一年等一回”的场面,企业大到客户接待小到一个杯子都是“怎么认为自己”的体现。从去年至今年,德莱宝在展馆的主色调上一直沿用那种 紫中带灰、灰里带棕的色调,我称之为“德莱宝色”,纵使展馆里的风格和装修一变再变,但“德莱宝色”打死都不动——这是为什么呢? 因为“德莱宝色”代表的是品牌的品味和身份,这是德莱宝区别于别家集成吊顶品牌并突出自身的最直观的方式。
其实利用色彩来突出自己的手法很多品牌都会用,不光德莱宝,世纪豪门、友邦、美尔凯特都在向大众显示色彩与个性的联系。
除了色彩,用什么标语、放什么装饰品都有讲究。别小看这些“小零件”,在展会上,品牌时时刻刻需要接受千万道目光的审视,所以这个时候往往最能体现品牌的 “三观”。人的三观分:世界观、人生观、价值观,品牌的“三观”则更具象化:1.我认为我在行业里是什么位置;2.我是怎么定义我自己的;3.我想让外界 了解我什么。
就拿在今年6月上海厨卫展上友邦的表现来说,超大的展馆面积,以“礼物”立意,色调是如大海一般的深蓝,展馆表面是如岩石一般的凸起…… 虽然口头宣传听起来是感性的、感恩的,但从现场感受来说,友邦无一不在显示着“行业大佬”的高存在感。而“礼物”从另一方面来讲多少可以体会出其中的自 恋。然后你就发现友邦的“三观”是强势的:
“怎么认为我在行业里的位置?”—— NO.1。
“怎么定义我自己?”——NO.1
“想让外界了解我什么?”——NO.1
所以啊,要仔细留意展会上企业的表现,虽然平时每个都称自己是“xxx领导品牌”,但真要看一个企业的“真面目”,大型展会真的就是童话里的那面魔镜。
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