探索新年营销的妙招，顶墙企业可以多向农夫山泉学习

不知不觉间，春节的脚步已经越来越近，年味也越来越浓厚。作为中国最重要的传统节日，春节是所有人心中最大的期盼与守候，游子归家、合家团圆，共享天伦之乐。而每到春节，中国顶墙行业各大品牌也都会抓住这一绝佳的营销契机，想办法拉近和消费者的距离，提升销量，为一整年的奋斗画上一个圆满的句号。但是，在竞争激烈的春节市场中，究竟该使用怎样的妙招才能脱颖而出呢？或许，顶墙企业可以多向农夫山泉学习借鉴。

也许你不知道，农夫山泉每年都会在开年之际推出一款全新限量版的生肖水，并且这款水不作售卖，只作赠送。农夫山泉之所以选在新年送水，是因为中国传统素来都有“水为财”的说法。过年过节，家家户户，备水旺财，备好水旺大财。而农夫山泉在全国拥有八大水源地，水质以天然健康著称，可谓是好水了，借此也向人们传达了品牌的新年祝福“好水旺财”。

相比前两年的“生肖水”，都是在固定的几个时间段，通过微信Ｈ５页面抽奖获得。而今年，农夫山泉推出了新动作，通过扫描瓶身“好水旺财，金狗贺岁”的二维码，进行抽奖。从表面上来看，其实整个活动只有细微的调整，为了让每一个用户都能够很轻易地参与进来，但背后却不难看出农夫山泉对年轻人的深刻洞察，紧密衔接线下商铺，增强消费者在购物时的趣味性与参与感，将品牌所想传递的“喜悦”真正融入到人们的生活之中。

其实，各大顶墙企业的新年营销也应如此，提高消费者参与性，让年味儿更足。随着目标消费群体的逐渐年轻化，顶墙企业应该用年轻人最喜欢的自由、趣味、简单的方式与其进行沟通，并以年轻人最喜欢的惊喜感渲染整个活动的氛围。在这样一种娱乐性十足的交互过程中，不仅能起到快速拉近品牌与消费者之间距离的作用，还能于无形之中在消费者心里埋下品牌“贴心”和“关怀”的影子。

此外，农夫山泉每一年的“生肖水纪念套装”都是全球限量，极具收藏价值。从某种意义上来说，这样的方式还能进一步提高消费者对活动的参与热情和想要获得“生肖水”的欲望。当然，这并不是提倡广大顶墙企业送给消费者多么昂贵的赠品，但若是能在赠品上花点心思，精心设计，传递家的温暖，想必也能给消费者留下良好的品牌形象。

总之，各大顶墙品牌想要做好新年营销，无论是从消费者参与性上，还是体验度上要多向农夫山泉学习，深刻理解消费者需求，找准了其最喜欢的方式来制定整场营销策略，使得消费者拥有一个更加轻松、愉悦的体验环境。

文：中国集成吊顶网—范范