董明珠亲自代言背后 吊顶企业有节操卖萌

文__提笔就老 “好空凋、格力造”，对于格力来说，这句广告语和花一千多万请明星大腕代言已经成为了过去式，取而代之的则是由董明珠和王健林共同上演的一段“空调不用电”的广告。

在这次的广告片中，王健林首先问董明珠格力中央空调是否不用电费，董明珠随后自信回答：“是的，用太阳能”，王健林立刻欣喜地表示：“那我每年可以节约电费10亿元”。

据说格力这次的广告，一个是“义务演出”，另一个是“友情出演”，董明珠曾表示动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”，这样看来，董明珠这次的亲自上阵不仅省钱，而且回报巨大，此举不仅顺应现在的潮流，而且从另一个角度来说，董明珠才是格力电器的“最佳代言人”。

企业找明星来代言其实还需要承担某些潜在的风险。就拿最近因吸毒名誉扫地的李代沫来说，当第一季中国好声音比赛刚落下帷幕时，苏宁立即与他签了代言合约，在国内一些城市地铁里随处可见李代沫为苏宁代言的广告。但当李代沫吸毒被抓后，苏宁立刻把他的广告全面下线，由此可以看出，对于企业来说，损失钱事小，严重的是企业形象跟着落地。

而另一方面，近年来有越来越的企业家打破了公众原本对传统企业家的既定印象，品牌营销越来越多地和企业家形象联系在了一起。马云、李开复、潘石屹、俞敏洪、周鸿祎……他们的故事和新闻越来越被人们所熟知，而这些前人的经验都为之后的企业家代言奠定了基础。我们将这种营销现象称之为“CEO营销”。

在集成吊顶行业，欧柏特的柏王强也是一个“CEO营销”的典范。

虽然说，企业老总代言自己产品难免是王婆卖瓜，但谁又有王婆那样了解自己的瓜呢？正如前几天阿里和恒大签约时，马云也不忘称赞恒大冰泉“喝一口销魂蚀骨”。

现在的消费者已经越来越不吃所谓“高大上”的那一套，如今最有效的传播风格是“无节操、萌萌哒、么么哒”——女性化的营销思维已经渐渐成为品牌宣传的主流。当然如此“软萌”的营销手段还需结合自身的情况，高大上也不是“必死无疑”，笔者认为，展示更多元的品牌形象在未来无疑更容易取得消费者的好感，一味地求正确、求高尚——只能说，你OUT了！

而对于吊顶企业来说，不管自身现在处于什么样的阶段和位置，放下身段、“走入群众”，有时候适当地卖卖萌也未尝不可。o(╯□╰)o