商业漫谈之吊顶企业一窝蜂拥抱央视？

如今身处互联网时代的我们都能够深切地体会到网络的连接带给这个世界的改变和力量。这种影响由表及里，甚至已经穿透进了人们的精神层面。

那么既然已经有了电脑，是否就可以将电视机抛弃？很多人可以三年五年不看电视，但一天都离不开电脑。互联网既然如此包罗万象、发展迅猛，电视为何还没有被淘汰？其实最关健的因素就是广告。电视机没了，企业就少了一个非常重要的曝光渠道，对于企业来说，这绝对不是想要预见的未来。

早前摩根大通就有数据显示中国国内网络视频的广告收入在2012年已突破11亿美元(约合66亿元人民币)，并将在2013年上涨40%至超过16亿美元(约合 100亿人民币)。如此看来，企业对于电视广告的投放是否就会减少甚至是逐渐放弃？就连以互联网起家的淘宝在三八节前后也在电视上投放了大手笔的广告，并且可以看到，近几年来几个名噪一时的品牌都是通过电视节目蹿红。在中国，由于体制的关系，电视台长时间下来积累了了大量优势的制作资源和人才，这点正是网络媒体所缺乏的。并且一个优秀的电视节目在网络上被用户点击播放的同时，对观看节目的用户来说也就成为了赞助商、冠名商的广告辐射对象。

并且绝大多数企业在对外宣传自己的形象时通常都喜欢走“高大上”的路线，而目前国内的网络视频的播放条件暂时还无法充分满足。比如在央视投放广告就是一种企业自身实力的象征；在芒果台投放广告通常面向的是更年轻的消费群体……

在集成吊顶企业中，多数企业想走中高端路线、多数企业期望的形象是“创新的”、“高品质的”、“绿色环保的”诸如此类。而广告投放的“圣地”都瞄准央视，这恐怕还得归结为一种企业的普遍心理——“舍不得孩子套不着狼”，只有大投入、大制作，请来大明星，才会有大效果和大收益。

顶上请来了黄晓明，细数黄晓明近几年比较拿得出手的作品也就《风声》和《中国合伙人》，与明星女友似真似假的绯闻倒赚得了不少关注度和曝光率，就目前来看，顶上与黄晓明的合作的确能够为顶上在大众的心中留下印象起到作用，但未来能够造成怎样的影响及效果犹未可知。