您的位置 :首页 > 新闻首页 > 企业动态 > 艾美柯斯电器有限公司打造知名品牌的能力与方法

艾美柯斯电器有限公司打造知名品牌的能力与方法

2011-08-03 来源:集成吊顶 责任编辑:乔木 浏览数:363 手机访问:集成吊顶在线
任何企业都想拥有一个全球性的品牌,大家都知道品牌的价值是无价的。但问题的关键是,如何厘清和领悟品牌打造这一项系统工程。人们经常遇到这样的困惑:完成了企业形象设计,品牌却一点没有提升;又或者做了很多的统一形象广告,也没有什么品牌效益,销售也不见提高。这种现象清楚地说明:仅仅有品牌设计还不够,更需要在设计后对品牌整合传播进行指导。这样,品牌效应才会逐步呈现出来。

很多企业认为,品牌只是体现在形象的统一,其内涵却不得而知。真正能领悟和理解品牌的老板不多,这个现象值得每一位企业家深思。品牌的建立除了基础元素以外,更为重要的是要赋予它内涵和传播。也就是设计师常常挂在嘴边的品牌定位和品牌文化。消费者通过购买品牌是一种感觉或者是自豪。同时也是通过这个商标的文化来传达企业和社会的关系,是一种沟通的桥梁。很多企业都设有企划部之类的部门,但是对于品牌的实际的营运却完全是老板的风格。所以很容易从一个企业的品牌风格分辨出该企业的管理文化。

有的企业管理者不懂品牌的日常管理,企划部或营销部日常对品牌所做的只是一些常规的商标推广而已,促销,门头广告,展示等等。没有深入到品牌的整合传播当中。企业管理者应该是有远见的人,知道品牌的重要性。不惜代价进行一切的渠道传播。一年下来广告费用了不少,但效益无几,这不能对商标进行抱怨,而要检查传播系统是否适合企业。不是每个企业都可以在央视播广告的。它也不是全能的传播有效渠道。

为了做好品牌,除了重视是不够的,要有实际性的计划,把所有资源整合传播:为既定传播目标,运用各式传播工具,如广告、直效行销、促销活动及公关等,以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法,对品牌进行完整规划与设计的系统工程,囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势,涵盖品牌规划、品牌策略、品牌创意、品牌传播四个方面。

在现实中,企业管理者除了负责品牌的管理,也要拥有一定的营销能力,还需要有以下三种基本能力:一是懂品牌,能在不同时期、不同环境下掌握品牌的核心主张,一致性地持续建立品牌。二是懂传播之道,根据不同时期企业的品牌传播目标,从各种不同的传播接触方式中寻找最佳组合。三是传播系统的组织化,掌握行政权力,企业内部的各个部门以及外部合作伙伴愿意配合指令行事。在企业内部真正具备以上三种能力的人并不多,因为这涉及年资专业知识品牌历练管理能力等诸多综合因素。

综上所述,不难解释为什么有心建立品牌的企业领导人普遍感到为难。除了市场营销外,企业也需要面对传播,很多企业的老总由于意识到品牌对企业发展的重要性,所以不得不亲自参与品牌传播的具体事务。企业老总亲自参与品牌传播是必然的事情,因为品牌毕竟在企业的投资战略中占据极其重要的位置。问题在于,对于企业内部及外部资源的协调,怎样才能构建一个合理的组织结构。也许比较理想的方案是这样的:首先,企业内部有一位营销专业出身的副总裁级以上的资深领导或者管理。其次,针对外部资源,要在不同的专业服务公司中选定合作服务公司,最好具体到个别的资深人员身上,他们一方面要懂品牌,另一方面要不受专业限制,具有跨专业传播思维,精深于品牌的整合传播。只有这样,才能成功地打造知名品牌。

本文二维码
使用手机微信“扫一扫”功能,扫描以上二维码,即可将本文发布到“朋友圈”中。

微信公众号
扫描左边二维码,关注集成吊顶在线微信公众号,实时了解最新集成吊顶在线家居行业动态。

集成吊顶行业 比较感兴趣,想了解更多品牌加盟信息

今天已经有 20 位创业者成功获得了加盟方案!

请花三秒钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 上海撒对方提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 上海刘小姐提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 贵州/贵阳任本松提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山东/烟台市李姐提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏/苏州市张倩提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 北京王东林提交了加盟意向 离财富更近一步

版权与免责声明:

一、本文图片及内容来自网络,不代表本站的观点和立场,如涉及各类版权问题请联系及时删除。

二、凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。

三、转载本站原创文章请注明来源:集成吊顶在线

图片新闻

头条推荐

  • 顶墙品牌无法收割年轻人的欢心?艾格木、
  • 回顾8月第4周,欣邦媒体团带你纵览一周建
  • 热烈祝贺!来斯奥集成家居股份有限公司荣
  • 世纪豪门2021秋冬新品(直播)发布会暨20
  • 友邦“名师设计家”温州设计师沙龙思享会

为您精选更多集成吊顶品牌

今天已有20人提交加盟信息

 
热门品牌
我要加盟

    今天已收到20位咨询申请加盟

SVG Modal background Created with Snap

我想加盟集成吊顶,预算需要多少钱?

加盟需要准备多少钱?

3秒算出加盟预算

  • *面积预算
  • *您的称呼
  • *联系电话
  • *所在地区
  • 注:请在加盟详情里填写意向加盟品牌或品牌相关事宜,谢谢!

Close
X

加盟费用计算中

您好!稍后会有招商专员与您联系,并提供详细加盟预算供您参考,具体加盟预算请以厂家报价为准。
工作时间:星期一至星期六上午9:00-下午5:30