2008年家居卖场扩张涨潮

6月7日 成都富森・美家居（城南）国际商城开幕

368个精品建材和品位家具旗舰店的集群

6月5日 北京

欧洲瑞寰基金注资东方家园组建欧华尚美

精品厨卫、家具家居组成的体验馆进军卖场业态

5月25日 昆明

居然之家第十三家分店昆明金源店开业

继进驻重庆后在西南地区开出的第二家店



近两年，随着居然之家、红星美凯龙等几个家居建材流通品牌强势地位的不断巩固，其全国扩张的态势也持续走高。2007年，家居卖场的扩张成为年度关键词之一。进入2008年，扩张这一“主旋律”却“有过之而无不及”。

第十三家分店亮相昆明

居然之家扩充西南板块势力

5月底，居然之家昆明金源店盛大开业，这是居然之家全国第十三家分店，也是继进驻重庆后在西南地区开出的第二家店，居然之家在西南板块的扩张版图上，势力又有所增强。

富森・美家居挥师城南

进军家具商业构筑旗舰店集群

富森・美家居（城南）国际商城，是富森・美家居品牌战略的再次升级。自从富森・美家居（城北）物流中心2002年5月8日营业开始，就通过一系列大手笔动作改变了整个装饰建材市场的行情和态势。

富森・美家居挥师城南，异地再战，进军家具商业。商城分为精品建材和品位家具两大板块。富森・美家居负责人表示，入驻富森・美家居的368个家具品牌，不但能够细致满足品质消费者的品牌渴望，更能改变各种家居卖场划地经营、各自为政、不利于消费者一站购齐的零散格局。

东方家园搭建“黄金三角”

借欧华尚美高调进军卖场业态

前一时间家居界风传的海外基金欧洲瑞寰基金注资东方家园联手开拓国内家居市场的传闻，已经得到确认，联姻组建的家居建材商业有限公司将全力打造“欧华尚美国际家居体验广场”。

目前，新的东方家园在全国现有25家直营门店。而欧华尚美国际家居广场将与新家园专业的五金建材超市、一站式的装潢设计交相辉映，构成家居、建材、装饰业务的“黄金三角”。

新家园欧华尚美国际家居广场的操盘手李博表示，欧华尚美国际家居广场的中高端市场定位，差异化的产品组合策略，以及人性化的服务，将让其在未来两到三年做到一定的位置和高度。

（本报记者 曾禹）

富森・美家居、居然之家、红星美凯龙等家居卖场的扩张“风生水起”，业界人士则认为应保持一种“冷思考”的态度。

观点一

不扩张不等于没能力扩张

集美家居总裁赵建国认为，卖场的全国扩张存在两个巨大的挑战。首先，卖场在向外埠扩张的时候，要直接与当地本土市场短兵相接，竞争残酷的同时，还可能受到当地卖场的“排挤”与“打压”，立足都很“困难”，发展难度就更大。

其次，卖场的快速连锁扩张不得不面对人才短缺的困扰。一个企业成熟的模式是基本，但需要有高层次人才来管理，如果企业的人才战略跟不上，快速扩张就会变得很被动。

观点二

不扩张会错过大好的机遇

持快速扩张观点的业内人士则认为，“客观上，扩张的确存在着巨大的挑战，但不扩张也会错过大好的机遇”。随着房地产、股市的持续升温，作为下游产业的家居建材产业迎来了发展的黄金时代，此时快速跑马圈地有利于优先建立渠道优势，如果能率先顺利完成全国布局，将为下一步的“收益期”打下基础。

但在扩张方式上需要走自己的路，还得得益于“品牌”的积淀。