家居卖场春节期间业务惨淡 促销屡遭冷场(图)
家装公司节前促销冷场
记者于年前走访各大家居卖场内装饰公司发现,多数装饰公司不约而同地打出“1月31日之前签单,基础装修费用超过规定金额便可享受高折扣优惠”吸引消费者。阔达装饰就表示,基础装修款1.8万元以上的客户,可享受9.5-9.8折优惠,但不可享受集成返现优惠;如果客户在公司选购装修主材及集成产品,可按集成后主材、家居产品总额与基础装修工程额的实际消费比例返不等额现金。但多数消费者对此并不买单,他们表示年前签单年后装修没什么意义,不如等年后找个合适时间“一招办完”。
据了解,目前装饰公司完成一所80平方米住房基本装修需要40天左右,根据房间大小及装修风格不同完成时间有不同程度调整。业内人士认为,正是因为装修时间限制,多数消费者会避免装修被春节“切断”,事实上元旦一过,家装市场便进入了淡季。
鸿利博雅设计师表示,为了吸引消费者年前签单,以避免淡季业绩惨淡,公司甚至可以免收设计费,省下最少30元的设计费对消费者来说也有不小吸引力,“这在‘五一’、‘十一’等旺季是绝多不会有的优惠”。但尽管如此,记者发现,消费者对此优惠仍没有多少热情。
卖场休假影响家装公司
每年春节不到,各大家居卖场就已开始制定春节休假计划,甚至有部分市场商户提前关闭,回家过年,“基本小年一过,市场内也就没什么人了”,蓝景丽家内部分商户介绍。
与往年一样,居然之家、集美等家居卖场仍制定春节7天长假计划。业内人士表示,节日期间,如果开门营业,就得按三倍标准支付工人工资,“这对家居卖场来说得不偿失,所以不如完全休假合算”。
而蓝景丽家虽然推出4天长假计划,但由于春节期间其部分店面在装修调整,家装公司仍无法开门营业。业内人士认为,卖场休假导致家装公司无法营业,这对实力较差的家装公司来说是“很难熬的时间段”。有卖场老总表示,“会在春节期间适度减少家装公司或个别商户的房租”。
洋超市提前营业人气冷清
与居然之家、集美等春节7天长假不同,百安居“三十至初三”放假,其他时间开门营业;家得宝则一直营业,只是初一至初六每天缩短4小时营业时间。尽管营业时间缩短,但建材超市内还会推出各种不同的产品销售优惠政策,然而超市内的家装业务却无人问津,商家自己也不太重视。
记者于大年初六走访百安居、家得宝发现,尽管市场内张灯结彩、营造春节促销气氛,但市场内几乎无人的场面令节日氛围大打折扣。记者发现,超市推出了各类产品优惠套餐,然而,针对家装业务的优惠却几乎没有,与平时报价无异。装潢中心工作人员表示,“没有制定家装优惠政策,初八之后可能会有”。
尽管洋超市内春节期间家装业务不太景气,但业内人士表示,洋超市成立家装部主要是为促进产品销售,所以家装淡季对市场并无太大打击,而那些以家装业务为主的装修公司,尤其是仅依托卖场而生的装饰公司日子会很难过,“如果在外有自己的独立店面或是有其他业务支撑效果就会好些”。
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