最近我一直在想一个问题:到底有多少集成吊顶品牌是真心要讨好年轻消费群体的?
德莱宝?“轻奢”系列新品确实不错,但你确定他们读得懂?
品格?“格物”系列很惊艳,但你确定年轻人会买帐?
那么之前明确指出“针对年轻群体”的美郝嘉呢?我个人的感觉是,定位有了、产品也有了,但就是少了一点“灵”。
这个“灵”是什么意思呢?就是对年轻群体的喜好更确切、更深入的把握。
首先让我来问个问题:如果用一个词形容90后、00后,你会用哪个词?
我的答案是:贱。
这里所谓的“贱”在如今的年轻群体中不再是个充满贬义的形容词。我会在朋友吐槽我损我的时候,大翻白眼地说:“贱死了你!”这种感觉很难被完全表达出来,它代表着一点小邪恶,一种很直接又带着自以为是的、满不在乎的性格元素;又或是喜欢挖苦自己、善于自嘲和自黑以及喜欢吐槽别人的表现。
要知道,90后、00后是几乎经历了整个互联网发展的一代人,或许每一个世代的人都有着自己一套独立的语言体系,而在互联网背景下生长起来的这群年轻世代,他们的语言体系,注定会拥有更独立、更丰富同时更加注重有趣与个性的特征。这群天然对主流和权威抱有不屑的人群喜欢没大没小的吐槽,也喜欢用搞怪的方式去表达自己的想法。
综上所述,“贱贱的”其实是这群年轻世代的一种表达方式,它和以往所有世代的表达方式彻底区别开来,它用它潜移默化迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势宣告了一个新世界的存在和壮大。
说了这么多,你还是不以为然或者一头雾水吗?
那你真的不仅out还很low好吗!一些大公司已经开始瞄准这个“贱”市场并且开始“do something”了!
“可口可乐旗下品牌冰露纯悦在弹幕视频网站bilibili上,投放了一只叫做《信信信信信成真》的视频,里面研究着你到底相不相信电磁炮真的存在。漫画社“有妖气”为雪碧制作了几只动漫,包括《十万个冷笑话之旱鸭子水上漂》,一个伪娘角色扑通一声跳进水里……味全找来B站上的“舞姬”来舔酸奶盖,视频中你甚至可以看到飞过一条弹幕,‘放开酸奶,让我来!’”。
这段话不管你看不看得懂,我只想告诉你,上面提到的乍一看莫名其妙,充斥着弹幕、吐槽和二次元角色的内容,正在成为很多大公司的营销新玩法。它们都传递了一种相似的画风——看上去“贱兮兮”的。想要拉近年轻群体与自己的距离,集成吊顶品牌必须开始修炼一种新技能——贩“贱”。信我! 不学会贩“贱”,你是没办法拿下他们的。