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关于德莱宝“轻奢”新品的正确打开方式

时间:2015-06-16  来源:中国集成吊顶网  阅读:619
内容简要:“首席设计师XX的情怀之作”,这种真心话听着就莫名有些小激动呢!【星星眼】
 
 文__ Lory 

  
在今年6月初落幕的上海厨卫展上,德莱宝携“轻奢系列”新品在亮瞎了Lory的双眼的同时,也在另一个角度为整个集成吊顶行业未来的整体画风稍稍地扭转了一个方向。

    如果说之前集成吊顶的小伙伴们一直向“高大上”的产品风格上头也不回地往前冲,那么德莱宝这次祭出的“轻奢大器”算是起到了一个缓冲作用,大家或许可以稍稍停下贵足,往右边看一下—— 轻奢系列6999元就可以装一个客厅哦!

    说道“轻奢”,这个概念也是在最近两年才被大众所关注和喜爱的,围观目前几个颇受关注和追捧的轻奢品牌,比如:MCM、 Louis Quatorze、 Michael Kors、Kate Spade、 Moschino、Tory Burch,这些品牌相比Chanel、Dior、Gucci之流虽然被归为“轻奢”,但价钱却跟“轻”完全沾不上什么边。对于普罗大众而言,看到价钱依旧会忍不住叹一声:“阿弥陀佛”。

△来自德国慕尼黑的人气时尚品牌MCM
 

△ LOUIS QUATORZE是一个源自于法国的皮具品牌,LOUIS QUATORZE的法文意义是太阳王--路易十四的意思

△最近大热的“MK”,淘宝同款多多哒!

Kate Spade以鲜亮大胆的颜色以及活泼有趣的生活态度著称
 
Moschino是妥妥的“KUSO”风
 
Tory Burch经典手袋



    所以不要以为轻奢真的就跟你息息相关了,所谓轻奢的叫法其实算是一种营销手法,一种区别于老牌奢侈品牌,让你有种“哎哟!我好像也买得起哦!”的错觉。

    不过对于上述品牌来说,“轻奢”是放低身段的故作姿态,但德莱宝的轻奢却是“故作姿态的放低身段”。
    为什么这么说呢?回看德莱宝之前的品牌历程,虽然产品一直都受到认可,但不可否认的是,站在消费者的角度,产品始终接不了地气儿。或许多年来德莱宝心里的OS就是:我这么努力为什么你还是不爱我!你说!到底要我怎么做!你说啊!

    等了几年,小德终于领悟“她要的是什么了”,但是—— “追了那么多年我容易么我!不得先做个样子、摆个姿态嘛!”
    想要增加自己的亲和力,但又要维持自己的格调还要让消费者在心理上产生共鸣,你说小德容易吗?

    话说回来,对于小德给自己瘦身的举动,经销商是怎么看的呢?(想知道的话戳这里还有这里)扬中的孙总说:“真正有品位的人就喜欢简单的、简约的。”
孙总这话是“话糙理不糙”。不管是服装还是吊顶,设计这东西真正的精髓在于“留白”,也就是所谓的“做减法”,而且要一直不断地减。兼之小德这次还打出了“情怀牌”——“首席设计师XX的情怀之作”,这种真心话听着就莫名有些小激动呢!【星星眼】




 

  
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